公司VI（Visual Identity，視覺(jué)識(shí)別）設(shè)計(jì)是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的簡(jiǎn)稱，是將企業(yè)理念、文化、價(jià)值觀等通過(guò)視覺(jué)元素進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計(jì)，形成獨(dú)特的企業(yè)形象，以區(qū)別于其他企業(yè)。它通常包含以下兩個(gè)主要部分：
一、基礎(chǔ)設(shè)計(jì)系統(tǒng)（VI基本要素）
基礎(chǔ)部分是為了統(tǒng)一企業(yè)的視覺(jué)形象，包括標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形等基礎(chǔ)視覺(jué)元素的設(shè)計(jì)。
1. 標(biāo)志（Logo）：企業(yè)的核心視覺(jué)符號(hào)，承載著企業(yè)的精神和經(jīng)營(yíng)理念，是企業(yè)形象的象征。標(biāo)志設(shè)計(jì)需簡(jiǎn)潔、獨(dú)特、易于識(shí)別和記憶，能準(zhǔn)確傳達(dá)企業(yè)的理念和價(jià)值觀。標(biāo)志設(shè)計(jì)的過(guò)程包括調(diào)研、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、修改等多個(gè)環(huán)節(jié)。
2. 標(biāo)準(zhǔn)字（Standard Typeface）：包括企業(yè)全稱的標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)和可能的企業(yè)簡(jiǎn)稱、產(chǎn)品名稱等的專用字體設(shè)計(jì)，需要與標(biāo)志相協(xié)調(diào)，具有獨(dú)特的風(fēng)格和個(gè)性。標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)要考慮字體的形態(tài)、筆畫(huà)、結(jié)構(gòu)等多個(gè)方面，確保字體的美觀和易讀性。
3. 標(biāo)準(zhǔn)色（Corporate Colors）：確定企業(yè)的主色調(diào)、輔色以及色彩搭配規(guī)則，用于品牌視覺(jué)傳達(dá)的一致性，需要與標(biāo)志相協(xié)調(diào)，反映企業(yè)的行業(yè)特點(diǎn)、品牌定位、目標(biāo)受眾等。
4. 標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字的組合規(guī)范：指導(dǎo)標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字如何合理、美觀地排列和組合。
5. 輔助圖形（Secondary Graphics）：如企業(yè)象征圖形、裝飾圖案等，用來(lái)豐富和補(bǔ)充品牌視覺(jué)形象，需要與標(biāo)志相協(xié)調(diào)，具有獨(dú)特的風(fēng)格和個(gè)性。輔助圖形的設(shè)計(jì)可以是具象的，也可以是抽象的，要考慮圖形的形態(tài)、寓意、可識(shí)別性等，確保圖形的吸引力和傳達(dá)性。
6. 專用印刷字體和圖片風(fēng)格：包括專為品牌設(shè)計(jì)的特殊印刷字體和圖片處理風(fēng)格。
7. 品牌口號(hào)或標(biāo)語(yǔ)（Slogan）：企業(yè)對(duì)外宣傳的口號(hào)，標(biāo)語(yǔ)要簡(jiǎn)潔、有力、易于記憶，能準(zhǔn)確傳達(dá)企業(yè)的理念和價(jià)值觀。設(shè)計(jì)標(biāo)語(yǔ)要考慮企業(yè)的品牌定位、目標(biāo)受眾、市場(chǎng)需求等，確?？谔?hào)的吸引力和傳達(dá)性。
二、應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)（VI應(yīng)用要素）
應(yīng)用系統(tǒng)是將基礎(chǔ)元素應(yīng)用到企業(yè)的各個(gè)實(shí)際場(chǎng)景中，如名片、信封、宣傳冊(cè)、網(wǎng)站、廣告等，從而使企業(yè)的形象在各種媒介中保持一致性。
1. 辦公用品設(shè)計(jì)：名片、信紙、信封、文件夾、筆記本等辦公文具的視覺(jué)設(shè)計(jì)規(guī)范。
2. 環(huán)境設(shè)計(jì)：包括企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境的導(dǎo)視系統(tǒng)、招牌、空間裝飾、墻面標(biāo)識(shí)等設(shè)計(jì)，一般適用于中大型企業(yè)，如大樓門前、大樓一樓索引、大樓樓層標(biāo)牌、樓層方向牌、樓層科室牌等。
3. 交通工具與服飾設(shè)計(jì)：企業(yè)車輛外觀裝飾、員工制服、工作服等的設(shè)計(jì)。
4. 廣告媒體設(shè)計(jì)：戶外廣告、平面廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、電視廣告等的設(shè)計(jì)規(guī)范。
5. 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)：各類產(chǎn)品包裝容器、標(biāo)簽、說(shuō)明書(shū)等的設(shè)計(jì)要求。
6. 禮品與陳列展示：定制禮品、展會(huì)布置、店內(nèi)陳設(shè)、櫥窗展示等的設(shè)計(jì)風(fēng)格。
7. 印刷品設(shè)計(jì)：宣傳冊(cè)、年報(bào)、海報(bào)、目錄、單頁(yè)等印刷物料的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)。
此外，VI設(shè)計(jì)成果通常會(huì)以VI手冊(cè)的形式呈現(xiàn)，包括設(shè)計(jì)規(guī)則、基本要素的詳細(xì)說(shuō)明、各應(yīng)用項(xiàng)目的示范樣本等內(nèi)容，并且會(huì)有電子文檔版本，方便實(shí)際應(yīng)用和復(fù)制。同時(shí)也會(huì)提供相應(yīng)的設(shè)計(jì)源文件和字體包等資源，以便企業(yè)內(nèi)部及合作伙伴按照統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。
總的來(lái)說(shuō)，公司VI設(shè)計(jì)是一個(gè)復(fù)雜而細(xì)致的過(guò)程，它涉及企業(yè)形象的方方面面。通過(guò)精心設(shè)計(jì)的VI系統(tǒng)，企業(yè)可以塑造出獨(dú)特且易于識(shí)別的品牌形象，從而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
