VI（Visual Identity）設(shè)計，即視覺形象識別設(shè)計，是為品牌或組織開發(fā)一套視覺元素和設(shè)計準(zhǔn)則的過程，旨在塑造品牌的獨特形象和識別特征。以下是一些關(guān)于VI設(shè)計的關(guān)鍵步驟和考慮因素：
一、明確設(shè)計目標(biāo)
在開始VI設(shè)計之前，首先需要明確設(shè)計目標(biāo)。這包括確定品牌的核心價值、定位、受眾以及想要傳達的信息。明確的設(shè)計目標(biāo)將有助于指導(dǎo)整個設(shè)計過程，確保設(shè)計出的VI系統(tǒng)能夠準(zhǔn)確反映品牌的特點和理念。
二、設(shè)計原則
1. 一致性：品牌VI設(shè)計的核心理念是確保品牌在各種視覺傳達渠道上的一致性。這包括標(biāo)志、色彩、字體、排版、圖像風(fēng)格等各種視覺元素。一致性的設(shè)計有助于建立品牌的認知和信任。
2. 獨特性：通過獨特的標(biāo)志設(shè)計、色彩組合和排版風(fēng)格等，為品牌打造一個獨特的視覺形象，使其在競爭激烈的市場中脫穎而出。
3. 可識別性：注重標(biāo)志的簡潔、清晰和易于理解，以及色彩和排版等元素的巧妙運用，使品牌在各種媒體上迅速被人們辨認和識別。
4. 傳達性：通過視覺元素的選擇和組合，傳達品牌的價值觀、個性特點和核心信息。這可以通過色彩心理學(xué)、排版風(fēng)格、圖像表達等方式實現(xiàn)，以激發(fā)消費者的情感共鳴和品牌認同感。
5. 可擴展性：確保品牌標(biāo)志、色彩和排版等元素在各種大小和比例的環(huán)境中都能保持清晰和有效。這有助于確保品牌在各種傳媒渠道上的一致性和可識別性。
三、設(shè)計流程
1. 準(zhǔn)備階段：成立VI設(shè)計小組，理解消化VI概念，確定貫穿VI設(shè)計的基本形式，搜集相關(guān)資訊以利比較。
2. 設(shè)計開發(fā)階段：VI設(shè)計一般包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分兩大內(nèi)容?；A(chǔ)部分包括企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色彩、象征圖案、組合應(yīng)用和企業(yè)標(biāo)語口號等。應(yīng)用部分則涉及事務(wù)用品、辦公設(shè)備、標(biāo)準(zhǔn)色應(yīng)用、室內(nèi)裝潢、建筑外觀、標(biāo)牌旗幟、產(chǎn)品包裝、服裝服飾等多個方面。
3. 修正并定型：在VI設(shè)計基本定型后，進行較大范圍的調(diào)研，通過一定數(shù)量、不同層次的調(diào)研對象的信息反饋來檢驗VI設(shè)計的各細部。
4. 編制VI設(shè)計手冊：VI設(shè)計手冊是規(guī)范企業(yè)視覺基本要素的重要文件，它嚴格規(guī)定了標(biāo)志圖形標(biāo)識、中英文字體形、標(biāo)準(zhǔn)色彩、企業(yè)象征圖案及其組合形式等。
四、設(shè)計工具
在進行VI設(shè)計時，需要使用一些專業(yè)的設(shè)計工具。這些工具包括矢量圖形軟件（如Adobe Illustrator、CorelDRAW）、圖片編輯軟件（如Adobe Photoshop）、布局軟件（如Adobe InDesign）、色彩搭配工具（如Adobe Color）以及設(shè)計素材庫（如Adobe Stock）等。這些工具能夠幫助設(shè)計師更高效地創(chuàng)建和編輯視覺元素，實現(xiàn)設(shè)計目標(biāo)。
五、設(shè)計案例參考
1. ETNT減肥食品品牌：其品牌標(biāo)識體現(xiàn)了用筷子夾食物的意思，增添了東方情調(diào)，與品牌銷售高蛋白、低碳水化合物的食品定位相契合。
2. Gusl實時二手交易平臺：品牌設(shè)計原則源自Gusl的核心價值：愉快、可靠、網(wǎng)絡(luò)。標(biāo)志設(shè)計包含了被遺忘的物體可以再次發(fā)光價值的含義，與平臺的二手交易屬性相呼應(yīng)。
通過以上步驟和考慮因素，可以設(shè)計出既符合品牌特點又具有高度識別度和傳達力的VI系統(tǒng)。需要注意的是，VI設(shè)計是一個復(fù)雜而細致的過程，需要設(shè)計師具備豐富的專業(yè)知識和實踐經(jīng)驗。因此，在進行VI設(shè)計時，建議尋求專業(yè)設(shè)計師或設(shè)計團隊的幫助。
